Almanya'da e-ticaret% 10.6 büyüme kaydetti Yılın üçüncü çeyreğinde bu, şu değere dönüştü: 12.5 milyar avro, neyi temsil ediyor beklenenden daha fazla Zira sektör için yıl içinde öngörülenin üzerine çıkıldı.
Beklenen şey şu ki Almanya'da e-ticaret Bu yıl bir önceki yıla göre %14.7 oranında büyüme kaydetti. yıllık büyüme tahmini Tarafından gerçekleştirilir Alman E-Ticaret Derneği BevhBu kuruluş, sektörde faaliyet gösteren perakendecilerden veri topladı.
Almanya'daki çevrimiçi ticari posta siparişi veya perakende sektörü kaydedilen satışlar 13.7 milyar avroBunun %91.4'ünü yani 12.5 milyar avrosunu e-ticaret oluşturuyor.
Bu şekilde e-ticaret endüstrisinin büyümesi %10.6 ve %10.7'lik etkileşimli ticaret anlamına geliyor geleneksel sipariş kanalları çağrı merkezleri veya kataloglardan kartlı siparişler gibi bazı alanlarda büyüme görüldü.
Bevh'in araştırması ayrıca şunu da ortaya koydu kıyafetler Bu sektördeki toplam e-ticaret iş hacminin en büyük kısmını oluşturan giyim kategorisi, üçüncü çeyrekte %22.4'lük bir paya sahipti ve 3.1 milyar avroBu rakam, geçen yılın aynı dönemine göre 200 milyon avro daha fazla.
Diğer ürün kategorileri Almanya'da e-ticaretin popüler ürünleri arasında tüketici elektroniği, mobilya ve ev dekorasyonu, ayakkabı ve ev eşyaları yer alıyor.Analistlere göre yılın üçüncü çeyreğindeki büyüme, Almanya'da e-ticaretin gelişiminin yeniden hızlandığını gösteriyor ve bu durum Amerikan perakende devlerine meydan okumanın zeminini hazırlayabilir.
Avrupa bağlamı ve Almanya'nın konumu
Avrupa ortamında, sektör raporları şunu gösteriyor: çift haneli büyüme ve zaten aşan bir ciro Euro 500.000 milyonlarcaBatı bölgesi en büyük paya sahip olup, Birleşik Krallık zirvede yer alırken, Almanya'da internet kullanıcılarının %80'inden fazlası online alışveriş yapıyor.Bu rakam, onu en olgun pazarlardan biri haline getiriyor. Ayrıca, sınır ötesi ticaret kilo alma: Avrupalı alıcıların yaklaşık üçte biri, mal veya hizmeti diğer ülkelerden satın alıyor; Lüksemburg, Rusya ve İsviçre gibi yerlerde bu durum daha da belirginleşiyor.
Pazar büyüklüğü, kategoriler ve lider operatörler
Alman e-ticaret pazarı şu noktalara ulaşıyor: 125.000 milyar doları aşan gelirler ve genişleme yolunu sürdürüyor CAGR %9'a yakın Orta vadede 175.000 milyara yakın bir hacim öngörülüyor. B2C'de, moda Yaklaşık olarak en büyük dikeydir 28.8% gelirin ardından Gıda ve Kişisel Bakım (~%21.4), Mobilya ve Ev Aletleri (~%18.1), Elektronik ve Medya (~%16.4) ve Oyuncaklar, Hobiler ve Kendin Yap (~%15.2). Bu ağırlıklandırmalar, BEVH'in kategoride en iyi sonuçları elde ettiği çeyreklerde zaten yansıttığı modanın önemini teyit ediyor.
"Oyuncular"a gelince, Amazon.de, otto.de ve zalando.de Yıllık on milyarlarca dolarlık gelirle lider konumdadır; diğer mağazalar onları takip eder. İlk üç mağaza toplamda şu noktalarda yoğunlaşmaktadır: ciro %40 İlk 100'den derlenen veriler, dinamik bir pazar olduğunu ancak rekabetin yoğun olduğu çekirdeklere sahip olduğunu gösteriyor. Moda gibi sektörlerdeki yüksek çekiş gücü, stratejilerle destekleniyor. dairesellik ve sürdürülebilirlikve Avrupa'nın en hızlı büyüyen sıralamalarında öne çıkan Alman dijital yerli markalarla (örneğin WLDOHO veya KoRo).
Ödemeler, tüketici hakları ve düzenlemeler
Almanya'da bunlar baskındır PayPal ve Kartlar, ama aynı zamanda çok yaygındırlar banka havalesi y el faturaya karşı ödeme/şimdi satın al, sonra ödeödemeyi yerel tercihlerle uyumlu hale getirir. Avrupa çerçevesi şunları garanti eder: 14 gün içinde cayma hakkı Uzaktan satın alımlarda, gerekçe göstermeden iadeleri kolaylaştırarak. Düzenleyici alanda öne çıkıyor Ambalaj Yasası: ambalaj üreticileri, dağıtıcıları veya ithalatçıları atık yönetimini finanse etmek ve herhangi bir e-ticaretin yaptırımlardan kaçınmak için yönetmesi gereken kritik bir nokta olan kayıt ve ikili sistem yükümlülüklerine uymak.
M-ticaret, çok kanallı ve büyüme hızlandırıcılar
Mobil satın alımlar giderek daha önemli hale geliyor: gelir m-ticaret Almanya'da son zamanlarda güçlü bir şekilde büyüdüler (son dönemlerde %50'den fazla birikti), yakın rakamlara ulaştılar Euro 40.000 milyonlarca ve etrafını temsil eden Satışların% 40'si Çevrimiçi ürünlerin yaygınlaşması, akıllı telefonların kullanımını artırıyor elektronik cüzdanlar ve anında ödemeler yapılırken, perakendeciler mobil web sitelerini ve uygulamalarını optimize ediyor dönüşümü iyileştir ve geri satın alma.
Sağlık ve makroekonomik krizlerden kaynaklanan alışkanlık değişikliklerinin ardından Alman piyasası daha fazla konsolide oldu dijital ve zorlu: fiyatları karşılaştırın, arayın değer ve verimli nakliye ve iadelere değer verir. lojistik yatırımı Büyük operatörlerin ve teknolojik kategorilerdeki ürün çeşitliliğinin genişlemesi, nişleri korurken akıcı bir çok kanallı deneyimi geliştirdi geleneksel kanallar (örneğin telefon siparişi veya katalog) etkileşimli ticaretle bir arada var olur.
Dijital olgunluğun, satın alma gücünün, çok dikey teklifin ve net düzenleyici çerçevelerin toplamı, Almanya'yı bir Avrupa e-ticaretinin stratejik merkeziM-ticaret, tedarik zinciri sürdürülebilirliği ve sınır ötesi ticarette büyüme yolunda ilerlerken, giderek daha fazla bilgilenen tüketiciye yanıt vermek için düzenlemelere uyma ve lojistik kalitesini iyileştirme gerekliliğini göz önünde bulunduruyoruz.
