Amazon Ads , birleşik reklam platformunun yeni adı olan Amazon Ads Agent'ı tanıttı . unBoxed 2026'da yapılan bu duyuru, yakın zamana kadar ayrı ayrı çalışan araçların entegrasyonunda atılan bir diğer adımı temsil ediyor.
Bu öneri, Amazon DSP ve reklam konsolunu, ajans tabanlı yapay zekâ ile desteklenen tek bir ortamda birleştiriyor. Şirket bu sayede, reklamverenlerin ve ajansların kampanyalarını daha az zorlukla planlamalarını, satın almalarını ve optimize etmelerini sağlarken, farklı kontrol seviyelerini de korumayı hedefliyor.
Sponsorlu, görsel, video ve ses içerikleri için ortak bir platform.
Amazon Ads Agent, sponsorlu reklamları ve görüntülü, video ve ses formatlarını tek bir platformda bir araya getiriyor . Şirkete göre, reklamverenler hedeflerine bağlı olarak kampanyalarını manuel olarak oluşturmaya devam edebilir, yapay zekanın optimize etmesine izin verebilir veya her iki seçeneği de birleştirebilirler.
Bu ekosistem içerisinde, daha önce Sponsored Display, Sponsored TV ve programatik çözümler gibi araçlar arasında bölünmüş olan kampanya satın alma ve optimizasyonunu bir araya getiren bir deneyim olan DVA+ yer alıyor . Sistem, Amazon platformlarında ve diğer çevrimiçi alanlarda, bağlantılı TV, çevrimiçi video, görüntülü reklam ve sesli reklam dağıtımı için satın alma, göz atma ve yayın sinyallerini kullanıyor.
DVA+, Brand+ ve Performance+ olmak üzere iki modüle dayanmaktadır . İlki, mesajı gördükten sonra bir Marka Mağazasını ziyaret etmek, sepete ürün eklemek veya satın alma işlemini tamamlamak gibi daha fazla işlem yapma olasılığı yüksek olan kitleleri belirlemeye odaklanır. İkincisi ise, reklamverenin seçimlerine bağlı olarak kampanyayı değerlendirme ve dönüşüm hedeflerine yönlendirir.
Daha teknik profillere sahip kullanıcılar, gelişmiş ayarlara erişimlerini korurlar . Buradan, zaten bildikleri iş akışını kullanarak hedeflemeyi, anlaşmaları, tedarik kaynaklarını, sıklık sınırlarını ve teklif stratejilerini yönetebilirler; ancak buna Amazon Ads Temsilcisi sohbetinin ek desteği de dahildir.
Konuşma asistanı işlevlerini genişletiyor.
Konuşma tabanlı deneyim artık sadece belirli görevler için bir destek aracı değil; sürecin merkezinde yer alıyor. Amazon Ads, asistanın kullanıcıların hedef kitleleri doğal dilde tanımlamasına , hedefleme önerileri almasına ve bunları ürünler, kategoriler, anahtar kelimeler veya Amazon hedef kitleleri için kampanyalara uygulamasına olanak tanıyacağını açıkladı.
Planlama bölümünde, ajan hedef kitle boyutlarını belirleyebilir, erişimi tahmin edebilir, bütçe tahsisini önerebilir ve kanallar arasında artan erişimi karşılaştırabilir. Ayrıca doğal dil analitiğini de içerir ; bu sayede performans geri bildirimi, trend analizi, benzer kıyaslamalarla karşılaştırmalar ve farklı kampanya türleri genelinde görsel analizler sunar.
Yeni özelliklerden bir diğeri de Sponsorlu Ürünler için önerilerdir . Sistem, hedefleme, teklif verme ve bütçelemede iyileştirme fırsatlarını belirler ve kullanıcıların bu değişiklikleri tek bir tıklamayla uygulamasına olanak tanır. Şirket, bu özelliklerin önümüzdeki aylarda kademeli olarak kullanıma sunulacağını belirtti.
Amazon Ads daha önce bu yaklaşımın ilk versiyonunu Amerika Birleşik Devletleri'nde test etmişti. Şirket tarafından yayınlanan verilere göre, hedefleme önerilerini uygulamak için konuşma dilini kullanan reklamverenler , ortalama olarak %25'ten fazla benzersiz müşteri kazanmış ve gösterim başına maliyetlerini %10'dan fazla düşürmüştür.
Daha az operasyonel görev ve daha fazla insan yargısı.
Şirket, amacın ekiplerin kontrolünü elinden almak değil, tekrarlayan görevleri basitleştirmek olduğunu ısrarla belirtiyor. Amazon Ads'te yönetici olan Kelly MacLean, yapay zekadaki gelişmelerin farklı kanallarda performansı iyileştirdiğini ve aynı zamanda her ölçekteki marka ve ajans için etkili kampanyalar oluşturmayı kolaylaştırdığını savunuyor.
Amazon Ads'in İspanya ve İtalya sorumlusu Milana Glisic, yapay zekanın, karar alma gücünden veya doğru kitleye doğru zamanda ulaşma yeteneğinden ödün vermeden kampanyaları planlamaya, etkinleştirmeye ve optimize etmeye yardımcı olduğunu vurguladı. Bu durum, özellikle birçok şirketin satış ve reklamcılığı birleştirmek için Amazon'a güvendiği İspanya ve Avrupa pazarları için büyük önem taşıyor.
Ajans tarafında ise dentsu'dan Jason O'Toole, bu tür araçların işleyiş biçimini değiştirdiğini açıkladı. Ekipler, kampanyaları manuel olarak kurmak ve ayarlamak için saatler harcamak yerine , verileri yorumlamaya, stratejik kararlar almaya ve yaratıcı içerik geliştirmeye odaklanabiliyor.
Aşamalı dağıtım ve yatırım kontrolü
Amazon Ads, DVA+ ve yeni temsilci özelliklerinin önümüzdeki aylarda kademeli olarak kullanıma sunulacağını belirtti . Bu nedenle, bu değişiklik tüm reklamverenler için aynı anda etkinleştirilmeyecek, aksine pazar ve hesap türüne bağlı olarak yetenekleri içerecek bir geçiş süreci olacaktır.
Markalar için bu değişim, kampanyalarını nasıl organize ettiklerini yeniden düşünmeleri anlamına geliyor. Platform, onlara tam otomasyon, manuel yönetim veya hibrit bir model arasında seçim yapma olanağı sunuyor ; bu da sisteme karar vermeden önce hedeflerin net bir şekilde tanımlanmasını gerektiriyor. Ayrıca, tıklama başına maliyet veya doğrudan getiri gibi ölçütlerin ötesine geçen metriklere de dikkat edilmesini gerektiriyor.
Amazon Ads Agent'ın duyurusu, perakende ortamlarında reklamcılığın ivme kazandığı ve yapay zekanın her alanda önemli bir unsur haline geldiği bir döneme denk geliyor. Amazon bu platformla, reklamverenlere formatlar, kanallar ve analizler için tek bir giriş noktası sunmayı ve tekliflerini birleştirmeyi amaçlıyor ; ancak nihai kullanıma sunulma şekli, her ülkedeki kullanılabilirliğinin nasıl gelişeceğine bağlı olacak.