Fransız hükümeti, özellikle Shein ve Temu gibi devleri hedef alarak, hızlı moda platformlarına karşı ekonomik yaptırımlar sistemi uygulamaya koydu. Haziran ayında kabul edilen bir yasayla desteklenen bu önlem, tekstil üretimindeki aşırı artışın çevresel etkisini azaltmayı amaçlıyor ve bu Salı günü yürürlüğe girdi. Yeni ücretler, çorap veya iç çamaşırı gibi ürünler için 0,25 €'dan , paltolar için 12 €'ya kadar değişiyor ve hiçbir zaman vergi öncesi perakende fiyatının %50'sini aşmıyor.
Resmi açıklamada doğrudan herhangi bir şirketten bahsedilmese de, devasa kataloglar ve sürekli güncellemelerle karakterize edilen bu platformların iş modeli, mevzuatın düzenlemeyi amaçladığı profille örtüşüyor. Şirketlerin kendi verilerine göre, Shein Mart 2026 sonu itibarıyla iki milyondan fazla ürün sunmuş ve günde yaklaşık 4.700 yeni model eklemiştir. Bu ürün artışı , çevresel maliyetin bir kısmını ürünlerin nihai fiyatına yansıtmayı amaçlayan Fransız düzenlemelerinin tam olarak hedefidir .
Ürün başına ceza şu şekilde hesaplanır:
Şirketlerin ödemesi gereken miktar sabit değil, çeşitli faktörleri birleştiren bir formülle belirleniyor. Fransız yetkililerinin bir bilgilendirmede açıkladığı gibi , satılan ürün hacmi, her bir ürünün fiyatı ve tamir edilebilirliği hesaplamanın üç temel unsurunu oluşturuyor . Ayrıca, verginin düşük kaliteli giysilerde orantısız olmasını önlemek için ürünün vergi öncesi değerinin %50'si ile sınırlı bir üst sınır belirlendi.
Bu yapı, 2030'dan itibaren kademeli bir artışı da içeriyor; bu da etkilenen platformlar için maliyetin önümüzdeki yıllarda daha yüksek olacağı anlamına geliyor. Tekstil toplama ve yeniden kullanımını finanse etmekten sorumlu Fransız kuruluşu, bu fonları toplamak ve atık yönetim sistemine entegre etmekten sorumlu olacak. Toplanan tüm para , Avrupa'nın genişletilmiş üretici sorumluluğu direktiflerine uygun olarak, atılan giysilerin geri dönüşümü ve ayrıştırılmasıyla ilgili girişimlere tahsis edilecek .
Bu durum neden en çok Shein ve Temu'yu etkiliyor?
Fransız yetkililer, Zara (Inditex) veya H&M gibi daha küçük kataloglara sahip Avrupalı perakendecilerin önemli ölçüde etkilenmeyeceğini belirtti. Fark, iş modelinde yatıyor: Geleneksel markalar sınırlı koleksiyonlar piyasaya sürerken, Asya platformları her gün binlerce yeni giysi ekliyor. Bu seri üretim ve sürekli ciro dinamiği, çevresel etkiyi kat kat artırıyor ve yeni yasa da tam olarak bunu mali cezalarla engellemeyi amaçlıyor.
Shein için durum zorlu. Fransız yaptırımlarına ek olarak, şirket, Avrupa Birliği ve Amerika Birleşik Devletleri'nde düşük değerli paketler için gümrük vergisi muafiyetlerinin sona ermesiyle de değerlemesinin etkilendiğini gördü. Şirket, hisse senedi fiyatında önemli bir düşüş yaşadıktan sonra bu hafta Hong Kong Borsası'nda işlem görmeye başladı. Shein, gümrük vergilerinin tüketicilere yansıtılabileceği ve giyim ürünlerinin daha pahalı hale gelebileceği konusunda zaten uyarıda bulunmuştu; şirket, yeni yaptırımlarla ilgili yorum taleplerine ise henüz yanıt vermedi.
Tepkiler ve uluslararası bağlam
Dünyanın öbür tarafından eleştiriler hızla geldi. Çin Ticaret Bakanlığı, Fransız yasasını ayrımcı ve ticaret engeli olarak nitelendirerek, Dünya Ticaret Örgütü (WTO) ilkelerini ihlal edebileceğini savundu. Pekin, düzenlemenin belirli kriterleri karşılayan herhangi bir şirkete uygulanabilecek bir çevre aracı olarak sunulmasına rağmen, Asya merkezli platformlar için eşitsiz koşullar yarattığına inanıyor.
Tartışma Fransa'nın ötesine geçerek Avrupa düzeyine ulaşıyor. Avrupa Birliği, üye devletlerin genişletilmiş üretici sorumluluğu sistemleri kurmasını gerektiren tekstil atıklarıyla ilgili direktifleri zaten uygulamaya koydu. Böylece Fransa, ultra hızlı moda için özel bir mekanizma uygulayan ilk ülke oldu , ancak sonuçlar olumlu bulunursa diğer ülkelerin de aynı yolu izlemesi muhtemel. Şimdilik tüketicilerin, şirketlerin bu maliyetleri kendilerinin mi üstlendiğine yoksa nihai fiyatlara mı yansıttığına dikkat etmesi gerekiyor.