IAB İspanya Geçtiğimiz Salı günü sonuçları sundu VI Yıllık Mobil Pazarlama Çalışması. tarafından hazırlanan bu rapor, Mobil Komisyon işbirliği içinde Kokteyl Analizi, baskın eğilimler ve sektörün gelişimi hakkında kapsamlı bir genel bakış sunar. mobil pazarlama bugünün piyasasında.
El stüdyo vurgular önemli gelişme Kullanıcıların mobil cihazlarıyla nasıl ilişki kurduğunu yansıtır. Örneğin, giderek daha fazla insan arama yapmak için akıllı telefonlarını kullanıyor ürün bilgisisatın almadan önce fiyatları karşılaştırın ve yorumları okuyun. Ayrıca son bir yılda kullanıcıların neredeyse yarısının (%45) cep telefonlarından işlem tamamladığı görülüyor. Bir diğer önemli bulgu ise, 90% Televizyon izlerken cep telefonunu kullanan 25% sosyal ağlarda veya mesajlaşma uygulamalarında etkileşim aracı olarak kullanmak.
VI Yıllık Mobil Pazarlama Çalışmasının sonuçlarının analizi
# 1 - Teknolojik ekipman ve bağlantı
İspanya'daki teknolojik ekipmanlar kayda değer ilerleme göstermeye devam ediyor:
- El 87% Akıllı telefon sahibi olan İnternet kullanıcılarının oranı 56% toplam İspanyol nüfusunun Gençler arasında 18 ila 25 yılbu rakama ulaşıyor 95%yetişkinler arasında ise 46 ila 55 yıl ulaşmak 80%.
- Samsung %38 penetrasyonla pazar lideriBunu Apple (%13), Sony (%12) ve LG (%10) takip ediyor. İşletim sistemleri açısından, Android ezici bir üstünlükle hakim oluyor 79%Bunu iOS (%13) ve Windows (%4) takip ediyor.
- El kullanımı tablet aynı zamanda önemli ölçüde büyümüş olup, 57% İnternet kullanıcılarının bunları günlük olarak kullanma oranı, bunları dijital tüketim için önemli araçlar olarak birleştiriyor.
# 2 - İnternet erişimi
İnternete erişmenin ana aracı olarak mobil cihazların kullanılması birleştirilmiş bir eğilimdir:
- Kullanıcılar Günde ortalama 2 saatini internete bağlı olarak geçiriyorlar akıllı telefonları aracılığıyla. 4G bağlantıları zaten 25% Bu durum mobil ağların hızında ve kalitesinde kayda değer bir iyileşmeye işaret ediyor.
- Erişim yoluyla uygulamaları web tarayıcılarının kullanımı kadar popülerdir: 70% Kullanıcıların oranı gezinmek için her iki yolu da kullanıyor.
- Gibi aktiviteler anlık mesajlaşma (%77), e-posta (%70) ve sosyal ağlar (%63) Mobil cihazların kullanımı sırasında en fazla yükü taşıyanlar olmaya devam ediyorlar.
3 - Mobil reklamcılık: e-posta ve görüntülü reklamcılık
Mobil reklamcılık kullanıcılar arasında önem kazanıyor:
- El 83% İnternet kullanıcılarının oranı haftada en az bir kez cep telefonlarından e-postalarını kontrol ediyor ve 50% Promosyon e-postalarını günlük olarak kontrol edin.
- Promosyon e-postalarını cep telefonlarında açanlardan biri 30% Satın alma kararınızı tamamlamak için daha büyük bir ekrandan onlara tekrar başvuruyorsunuz.
- En popüler reklam formatları etkili Bunlar doğrudan indirim sunan veya ürün ve hizmetler hakkında daha fazla bilgi içeren belirli sayfalara yönlendirme yapanlardır.
# 4 - Uygulamalar
Mobil uygulamalar kendilerini etkileşim ve tüketim araçları olarak kabul ettirmişlerdir:
- WhatsApp uygulama sıralamasında lider penetrasyonu ile en çok kullanılan 70% Kullanıcılar arasında bunu Facebook (%50) ve Instagram (%26) takip ediyor.
- Gibi platformların büyümesi YouTube e Instagram mobil cihazlardan görsel-işitsel içeriğe ve sosyal ağlara erişimde bir referans olarak kendisini pekiştirerek önemli bir rol oynadı.
- Uygulama bölümünde e-ticaretGeniş kabul görmesi ve işlem sonuçlandırma kolaylığı nedeniyle ciddi bir artış gözleniyor.
# 5 - İkinci Ekran
İkinci ekran, multimedya tüketimini yeniden tanımlayan bir trend:
- % 90 İnternet kullanıcılarının oranı televizyon izlerken cep telefonunu kullanıyor ve 79% Eş zamanlı aktiviteler için tablet kullanıyor.
- Sosyal ağlar ve e-mail Televizyona paralel olarak gerçekleştirilen en yaygın faaliyetlerdir.
- Un 26% Kullanıcıların oranı, televizyon içeriklerini tüketirken sosyal ağlarda veya anlık mesajlaşma uygulamalarında yorum yapıyor.
# 6 - Satın al
Cep telefonu, satın alma kararı için temel bir araç olarak birleştirilmiştir:
- El 90% İnternet kullanıcılarının oranı, cep telefonlarını, diğer kullanıcıların özellikleri, fiyatları ve görüşleri gibi satın alma kararlarını etkileyen bilgileri aramak için kullanıyor.
- El 45% Eğlence, seyahat, moda ve elektronik gibi sektörlere odaklanarak doğrudan mobil cihazlarından alışveriş yapan kullanıcıların oranı.
- Buna rağmen, fiziksel kuruluşlarda mobil ödeme henüz başlangıç aşamasındadır ve 8%, ancak bunu kullanan kullanıcılar yüksek oranda tekrarlama göstermektedir.
Bu çalışma yalnızca İspanya'daki mobil pazarın büyümesini vurgulamakla kalmıyor, aynı zamanda pazarın mobil pazarı dönüştürme kapasitesini de vurguluyor. tüketim alışkanlıkları ve iletişim. Giderek dijitalleşen bir ortamda, bu eğilimleri anlamak, dünyanın potansiyelinden yararlanmayı amaçlayan iş stratejileri için anahtar haline geliyor. Mobil Pazarlama.