Bir e-ticarete sahip olmak, her şeyin “tıpkı böyle” gittiği bir iş değildir. Aslında, çok fazla sorunla karşılaşabilirsiniz. Ve bunlardan biri dökülüyor. Bu ne?
Diyelim ki, aynı ürünleri sattığınızın aksine, bir rakibiniz aynı ürünlerin fiyatlarını maliyetinin çok altına, hatta zararına düşürmeye karar veriyor. İşte buna damping deniyor ve bu uygulama "piyasayı bozmak" ve rekabeti ortadan kaldırmak için kullanılıyor. Gelin bunu konuşalım.
Damping nedir
Dumpingi , bir işletmenin veya şirketin ürün veya hizmetlerini maliyet fiyatının çok altında bir fiyata satması uygulaması olarak tanımlayabiliriz .
Başka bir deyişle, şirketin “büyük” bir pazara girmek için, bu fiyatlar için tüm satışları alacağından, zarar görse bile, ürünlerine çok düşük fiyatlar koymaya karar verdiği olumsuz bir faaliyetten bahsediyoruz.
Bilmelisiniz ki bu uygulama kınanabilir, yani haksız bir uygulamadır ve hem Dünya Ticaret Örgütü hem de uluslararası direktifler ve anlaşmalar tarafından yasaklanmıştır. Spesifik olarak, GATT olarak da bilinen ve şirketleri ticari pazarlarda savunmayı amaçlayan Ticaret ve Tarifeler için Genel Anlaşma vardır. Avrupa Birliği'nin de anti-damping mevzuatı var.
Dampingin hangi amaçları vardır?
Damping keyfi yapılan bir şey değildir; her zaman bir amacı vardır. Bu amaç genellikle rekabeti geride bırakmak, esasen rekabetin önüne geçerek piyasaya hakim olmaktır. Neden? Çünkü amaç o piyasayı tekelleştirmektir. Ve bunu normal piyasa prosedürlerini atlayarak başarır.
Örneğin, bir şirketin maliyeti 2 Euro olan bir ürün çıkardığını hayal edin. Ve elli kuruşa satıyorlar. Herkes satın almak isteyecek, rekabeti satışsız bırakacak ve her şeyi alacak. Onlar ne yapar? Kendilerini pazarın "kralları" olarak önlerine koyarak diğer şirketleri tahttan indirin ve bu şirketleri müşterisiz bırakın.
bu neden kötü
Bir ürün sattığınız bir e-ticaretiniz olduğunu düşünün. Ve aniden başka bir e-ticaret, en düşük fiyatlarla patlar. İnsanlar ondan satın alacak, çünkü o her zaman aynı kaliteyi, en ucuza gidiyor. Bu nedenle satış yapmayı bırakırsınız ve bu işinizi etkiler; zarar elde etmek için fayda sağlamayı bırakırsınız.
Üstelik işten çıkarmaya başlıyorsunuz ve bu zamanla devam ederse işi kapatma kararıyla bitiyor.
Atıkların çevreye yayılması işletmelerin kapanmasına ve birçok iş kaybına yol açar. Bu nedenle olumsuz, haksız ve yasaklanmış bir uygulamadır.
Ama bunun sadece işletmeler için kötü olduğunu düşünmeyin, çünkü müşteriler de zarar görüyor. Başlangıçta, her şey onlar için avantajlı görünüyor; daha ucuza alıyorlar, daha önce daha fazla ödedikleri aynı kalitede ürünleri elde ediyorlar ve benzeri. Ancak şirket rekabetin kalmadığını görünce fiyatları yükseltmeye başlıyor ve sadece diğer işletmelerle aynı seviyede tutmakla kalmayıp, daha da ileri giderek fiyatları daha da pahalı hale getiriyor. Sonuçta, tekel kurduğu için artık rekabeti yok.
Ve başlangıçta yaşadığı kayıpları büyük kazançlarla telafi eder. Şimdi bu uygulamanın herkes için kötü olduğunu anlıyor musunuz?
Ne tür damping var
Etik dışı bir uygulama olmasına rağmen, birçok şirket bu yönteme başvurmaktadır ve kökenine ve amacına bağlı olarak farklı damping türlerine ayrılabilir . Bunlar nelerdir? Spesifik olarak:
Sosyal Medya
Bu durum , bir yasanın işletmelerin belirli ürünleri düşük fiyata sunmasını zorunlu kıldığı durumlarda ortaya çıkar .
Normalde temel ürünleri değil, aynı zamanda sağlıkla ilgili olanları da etkilerler. Bir örnek? Eh, daha önce olmasa da Hükümet onlara bir fiyat koyduğunda testler veya maskeler olabilir.
Oficial
Bu durum, satmak istediğiniz ürünlerin, düşük fiyata satılmalarına olanak tanıyan bir tür vergi muafiyeti veya sübvansiyonu olması halinde ortaya çıkar.
Bu durumda, bu sübvansiyon veya muafiyet, şirketin çok az kar elde etmelerine veya hiç kar etmemesine rağmen düşük fiyatlarla satışları desteklemesine olanak tanır.
Döviz kuru
Adından da anlaşılacağı gibi, döviz kuru dalgalanmalarını ifade eder. Bazı ülkeler, ürünleri rakiplerinden daha düşük fiyata satabilmek için döviz kurunu manipüle ederler.
yırtıcı
Bu, damping olarak bilinir. Bir şirketin, bir pazara girmek ve o pazarda tekel kurmak amacıyla fiyatları maliyetin altına düşürmek için kasıtlı olarak yaptığı bir eylemdir.
Kısa vadede kayıplara yol açar ama orta ve uzun vadede rakip firmaları “yok etmenin” yanında birçok fayda sağlar.
Eğer terk edildiyseniz ne yapmalısınız?
Bir piyasa, damping yapan bir şirketle karşılaştığında, normal işlem, bunu doğrudan veya bir Üye Devlet aracılığıyla Avrupa Komisyonu'na bildirmektir . Bu şikayet, Komisyonun Damping Karşıtı Servisine sunulmalı ve bu servis, dampingin yazılı kanıtlarını, ortaya çıkan zararı ve katkıda bulunan faktörleri (gerçekler, sonuçlar vb.) sunmalıdır.
Komisyonun 45 gün içinde yanıt vermesi gerekiyor. Ancak yanıt olumlu olursa, resmi bir soruşturma başlatılacaktır.
Bu soruşturma en fazla 15 ay içinde yürütülür , ancak 9 ay içinde bazı bilgilere ulaşılması yaygındır. Bu amaçla Komisyon, her iki taraftan da bilgi toplamak için hem sanığa hem de şikayetçilere bir anket gönderir. Tüm bilgileri edindikten sonra, uygulamanın gerçekleşip gerçekleşmediğine karar verir ve gerçekleşmişse antidamping önlemleri uygular.
Ayrıca soruşturma açıldıktan sonra 60 gün ile 9 ay arasında değişen sürelerde şirketin "zarar vermeye devam etmesini" önlemek için geçici tedbirler alınabilir.