Google, genellikle en çok ürün üreten ve en çok bilinenlerle bağlantılı şirketlerden biridir. Bununla birlikte, bazıları anlaşılması zor olabileceği için biraz daha gözden kaçabilir. Google Alışveriş'te olan budur.
Ve buna rağmen, e-ticaret için çok faydalı bir araç olduğunu biliyor musunuz? Bir tarayıcıya bağlanarak (dünyada çok yüksek oranda kullanılan bir tarayıcı) ürünlerinizin kullanıcılara ulaşmasını sağlar. Fakat, Google Alışveriş nedir ve nasıl çalışır? Aşağıda size açıklayacağımız şey bu ve çok daha fazlasıdır.
Google Alışveriş nedir
İster bitki, ister cihaz, ister krema olsun bir şey satın almak istediğinizde ... çoğu zaman tarayıcıya (özellikle Google) ulaşırsınız, istediğiniz ürünü koyarsınız ve ararsınız, değil mi? Sonuçlarda, sağdaki sütunda, aradığınız şey olabilecek bir dizi ürün görüyoruz. Ve başlığa biraz bakarsanız, bu: Google Alışveriş Sonuçları. Bingo!
Google Alışveriş, bir tür ürün fiyatı karşılaştırıcısıdır, ama aynı zamanda herhangi bir çevrimiçi işletme için ürünlerini arayan herkes tarafından bilinir kılmak için bir fırsattır. Başka bir deyişle, konumlandırma.
Google'ın yaptığı şey, bir çevrimiçi mağazanın ürünlerini, biri o ürünü aradığında, fiyatı ve mağazayla birlikte gösterecek şekilde dizine eklemektir, böylece kullanıcı fiyatları karşılaştırabilir ve ürünleri farklı şekilde görebilir. «Google'ın kaydettirdiği» depolar. Dahası, bu kutu Google Adwords reklamlarından ve hatta geleneksel aramalardan bile daha önemlidir, bu nedenle işinizi ve ürünlerinizi tanıtmak için çok güçlü bir silahtır.
Mağazanızı Google Alışveriş'e nasıl koyarsınız?
Kendinizi lanse etmeden ve Google Alışveriş'e girmek istemeden önce, kararı tartmanız önemlidir. Ve ayrıca girmeniz istenen gereksinimleri karşıladığınızı. Hakkında konuşuruz:
- Bir Google Adwords hesabınız olsun. Bu, Google Merchant hesabınıza (örneğin, Google Alışveriş "şirketi") bağlantılı olduğu ve ürünleriniz için kampanyalar oluşturabileceğiniz için önemlidir.
- Bir Google Merchant Center hesabına sahip olun. Google Alışveriş uygun olan nedir?
- Ürün özet akışınız olsun, mümkünse XML biçiminde, böylece Google'a gönderebilirsiniz ve ürünleriniz görünmeye başlar.
- Çevrimiçi bir mağazanız olsun.
Her şeye sahip olduğunuzda ve kararınız kesinleştikten sonra, Google Alışveriş'e girmek için izlemeniz gereken adımlar şunlardır:
- Google Merchant Center'ı bulun. Burada buna sahipsiniz: https://www.google.com/retail/
- Kaydolmalısınız ve Google Ads'de verdiğiniz e-postanın aynısını kullanmanızı tavsiye ederim, çünkü bu şekilde her şey çok daha hızlı olacak (ve iki hesap kolayca bağlanacaktır). Kaydolmak için, istenen tüm bilgileri doldurmanız gerekir ve doğrulandıktan sonra bir sonraki adıma geçebilirsiniz.
- Veri feed'inizi yükleyin. Yani, ürünlerinizin bilgilerini içeren dosya (XML'de daha iyi). Aslında, az ürününüz olduğunda bunu yapmak kolaydır, ancak mağazanızda binlerce ürün varsa, kolayca oluşturmak için bir eklenti kullanın.
- Her şeyin doğru olup olmadığını kontrol edin. Özellikle göndermeden önce mağazanızı olumsuz etkileyebilecek herhangi bir hata (özellikle fiyatlarda) olmaması için.
- Google Ads ve Satıcıyı bağlayın. Bunu "Ayarlar" dan ve oradan "Adwords" e yapacaksınız. Ne istiyorsun? Yalnızca Google Ads Kimliği.
Ve işte bu, mağazanız olacak. Yapabileceğiniz bir sonraki adım, Google Alışveriş'te görünmeye başlamak için bir kampanya oluşturmaktır ve bunu Ads ile yaparsınız.
Avantajları ve dezavantajları
Şimdi, tüm bu pırıltılar altın değildir ve Google Alışveriş söz konusu olduğunda size hepsinin avantajlar olduğunu söyleyemeyiz. Çünkü bu doğru değil. Pek çok faydası olduğu gibi, sakıncaları da var. şirketinizle ilgili en iyi kararı vermek için tartmanız gerektiğini. Bu anlamda ve objektif olarak hepsinden bahsediyoruz.
Google Alışveriş'in Avantajları
Vurguladığımız avantajlar arasında:
- Görsel reklamlar. Çünkü sadece bir metin bulmakla kalmayacak, aynı zamanda görüntüyü de gösterecek ve tam olarak o kişinin aradığı şey olabilir. Aslında, görsel ve karşılaştırmalı olarak, diğer sonuçlardan çok daha yüksek bir satın alma niyetine sahipsiniz.
- Öncelik. Çünkü Google Alışveriş ürünleri, Adwords reklamlarından önce gösterilir ve arama motoru sonuçlarında önceliklendirilir. Aslında, Google'ın trendinin aynı olması ve onu giderek daha fazla öne çıkarması mümkündür.
- Nitelikli trafik. Bir ürünü gören ya da arayan kişi, onu satın almak niyetinde olduğu içindir, onun hakkında gerçekten bilgi istediği için değil. Yani bu genellikle bir satışa dönüşür (er ya da geç).
O kadar iyi değil
Şimdi, hesaba katılması gereken birkaç sorun var:
- Fiyatla rekabet edersiniz. Genellikle "kazananlar" o ürün için en iyi fiyatı teklif edenler olacaktır. Bu nedenle, bazen bu araçla başarılı olmak zordur. Fiyatlarınız rekabetçi değilse, herhangi bir şey başarmanız neredeyse imkansız olacaktır.
- Büyük şirketler. Amazon, Casa del Libro, Ebay, Mediamarkt, Carrefour, El Corte Inglés… tanıdık geliyor, değil mi? Onlarla rekabet etmek zorunda kalacağınızı bilin ve bu, ürününüze değerli bir şey vermediğiniz sürece fırsatlarınızı azaltacaktır.
Google Alışveriş'te nasıl satış yapılır?
Harika soru, Google Alışveriş'te satılıyor mu? Cevabı karmaşık, çünkü evet diyenler ve hayır diyenler olacak. Açık olmalısınız ki, AdWords kampanyaları yapmazsanız, Google Alışveriş'te olmanın size hiçbir maliyeti olmayacak ve doğal olarak listelenmeye başlayabilirsiniz. Öyleyse neden denemiyorsunuz?
Elbette, Google Alışveriş hakkında kendinizi bilgilendirmek için harcadığınız zamanın önemli olduğunu bildiğimiz için, size biraz Daha fazla satmanıza yardımcı olacak "hileler"?
- Açıklayıcı bir başlığa bahis yapın. Aslında bunu yapmak daha fazla dikkat çekecektir. Ama ne koyuyorsunuz? bir formül var: Marka-Cinsiyet-Ürün-Renk-Boyut. Bu şekilde o kişinin zamanını boşa harcamayın.
- Öneriler. Çok önemli ... Ama onları almanın çok maliyetli olduğunu biliyoruz, çünkü insanlar genellikle ürünler veya mağazalar hakkında (istisnalar dışında ve neredeyse her zaman kötü) fikirlerini ortaya koymak için zaman harcamıyorlar.
- En iyi fotoğraf. Google Alışveriş'in çok görsel olduğunu size zaten söylemiştik. Sorun şu ki, buna dikkat etmezseniz, kötü bir imajla karşılaşacaksınız ve sonunda seçilmeyeceksiniz. Öyleyse ürünlerinizin iyi bir fotoğraf seansına bahse girin.
- Etiketleri kullanın. Dikkat çekmek için iyi bir stratejidir, örneğin indirimde olduğunuzu, bunların pazarlık olduğunu, en çok satanların siz olduğunuzu söylemek ...