Bugün, İnternet konularıyla ilgili anlayışınızdan kaçabilecek birçok terim var. Bunlardan biri, çok az kişinin aşina olduğu bir kavram olan yeniden hedefleme olabilir. Ve yine de çok önemli.
İsterseniz yeniden hedeflemenin ne anlama geldiğini bilmek, nasıl çalıştığı, sahip olduğu avantaj ve dezavantajlar ile verebileceğiniz türleri ve iyileştirmeleri aşağıdaki bilgilere göz atmakta tereddüt etmeyin.
Yeniden hedefleme nedir
Birdenbire çevrimiçi bir şey satın almak istediğinizi hayal edin. Bir e-ticaret arıyorsunuz, giriyorsunuz, ürüne bakıyorsunuz, avantaj ve dezavantajlarını görüyorsunuz ve aniden herhangi bir nedenle satın almayı bitirmiyorsunuz (gitmek zorundasınız, pahalı görünüyor, daha iyi düşünüyorsunuz o). Yani bıraktın. Peki bu ürünler neden Facebook'ta görünmeye başlıyor? Ve neden diğer web sayfalarına göz atarken aynı şey için reklamlar alıyorsunuz? Bizi rezerve ettiler mi?
Gerçek şu ki, tüm bunların bir suçlusu var: yeniden hedefleme.
It is a Dikkat çekmekten sorumlu “yasal” dijital pazarlama tekniği, kullanıcıları bir noktada etkileşimde bulundukları şeylerle etkilemek için. Başka bir deyişle, kullanıcılara gördükleri veya ilgilendikleri ürünleri unutmamaları için (zaten satın almış olsalar bile) hatırlatmaktan bahsediyoruz.
Cómo funciona
Bu konuda söz sahibi olup olamayacağınızı merak ediyorsanız, gerçek şu ki kolay değil. Yeniden hedeflemenin çalışması için yaptıkları şey bazı çerezleri tarayıcınıza "zorlamaktır". Ve bu neredeyse tüm web sayfalarında olur. Bu nedenle, üçüncü taraf reklamlarını kabul eden bir başkasına girdiğinizde, bunlar daha önce ziyaret ettiğiniz ürünler veya mağazalarla "kişiselleştirilir".
Bir mi kullanıcıya bir ürünü ve web sitesini ziyaret ettiğini söylemenin yolu. Veya eksik bir şey bıraktığınız (bir ürünün satın alınması, o ürünün başka sitelerdeki alternatifleri vb.).
Bu nedenle operasyonu çok basittir:
- Bir ürünle, bir haberle vb. Bir web sayfasını ziyaret edersiniz. Bu adımda, çerez tarayıcınıza yüklenir.
- Dışarı çıkarsınız ve başka bir web sitesine girersiniz. Ardından, reklamlarının daha önce ziyaret ettiklerinizle ilgili olduğunu görmeye başlıyorsunuz.
- Sosyal ağlara giriyorsun ve aynı şey oluyor.
Çerezler çok seçicidir ve gösterdiğiniz ilgiyi unutmamanız için yaratılmıştır. Bu nedenle, onu aramayı bıraktığınızda veya başka bir ürünle değiştirdiğinizde, reklam değişir.
Yeniden hedeflemenin avantajları ve dezavantajları
Artık yeniden hedeflemeyi biraz daha iyi bildiğinize göre, avantajlar sunduğu gibi kullanımının da bazı dezavantajları olduğunu bilmelisiniz. Daha ayrıntılı olarak, şunu bilmelisin, Avantajlar arasında şunlar var:
- Sahip olduğunuz ürünlere ilgi gösteren sınırlı bir kitleye ulaşın. Aslında sonuçlara göre çoğu kişi aradıkları ürünü belki de ilk başta değil kısa sürede satın alıyor.
- Şirkete veya ürünlere ilgi gösteren kullanıcılara odaklanarak belirli bir marka oluşturabilirsiniz.
- Reklamları kullanıcı davranışına göre hedefleyerek segmentlere ayırabilirsiniz. Böylelikle sınırlı sayıda ürünlerinizi seçebilir ve aradıkları veya istedikleri şeylere göre kullanıcıların yakınına getirebilir, böylece dönüşüm oranı önemli ölçüde artar.
- Kullanıcıları gerçekten ilgilendikleri ürünlerle etkiliyorsunuz. Ve bu, sonunda satın alma şansınızın daha yüksek olduğu anlamına gelir.
Bu arada, yeniden hedeflemeyle bulacağınız dezavantajlar şunlardır:
- İtibarınıza zarar verin, özellikle de müdahaleci ve sinir bozucu olarak kabul edilebilecek reklamlarla aşırıya kaçarsanız, kişi şirket hakkında hiçbir şey bilmek istemez.
- Tekrarlı olun, özellikle satın alma işlemi zaten yapıldıysa ve öyle olsa bile, o ürünün reklamları görünmeye devam eder ve bu da kullanıcıyı rahatsız edebilir.
- Davranışınızın gözetlendiğini ve bu nedenle kendinizi güvende hissetmediğini, satın alımların zaman içinde daha aralıklı olmasına neden olduğunu (veya bunları gerçekleştirmek istemediğinizi) düşünebilirsiniz. Birçok "kalkan" tarayıcının üzerine çerezlerin yüklenmediği zamanlar vardır.
Yeniden hedefleme türleri
Artık yeniden hedeflemenin ne olduğunu, avantajlarını ve dezavantajlarını ve nasıl çalıştığını bildiğinize göre, uygulanacak tek bir yeniden hedefleme değil, birkaç tane olduğunu bilmeniz gerekebilir. Ve her biri her durumda en iyisi olabilir.
Böylece şunları bulursunuz:
Web'de yeniden hedefleme
En yaygın olanlardan bahsediyoruz, çünkü bir web sayfasını ziyaret ettiğinizde bulacağınız sayfa, sadece bir blog, bir web sitesi, bir e-ticaret vb. Bir kez vardığınızda, içinde gezinmek için kullandığınız tarayıcıda bir "çerez" bırakır, böylece, çıktığınızda, Ziyaret ettiğiniz işletmeyle ilgili reklamları görün.
Dinamik yeniden hedefleme
Yalnızca e-ticarette uygulanan bir yeniden hedefleme varyasyonudur. Ne yapıyorsun? Pekala, çok sayıda ürününüz olduğunda, bunun sağladığı şey, reklamları başkalarına gösterilenleri etkileyebilecek şekilde otomatikleştirmektir.
Sosyal Medya
Yukarıdakine çok benziyor, sadece bu durumda, reklamların gösterileceği başka web sitelerinde veya gezinirken değil, sosyal ağlarda, özellikle Facebook, Twitter ...
E-postada yeniden hedefleme
Peki evet, bir de olabilir e-postalarda yeniden hedefleme. Bunu yapmak için yapılan, o şirketin reklamlarının gösterilmesi için tarayıcıya bir çerez yerleştirilmesidir. Ve bunu size ulaşan postayı açar açmaz yapıyorlar.
Aramalar aracılığıyla
Neden bir ürünü aradığınızda o ürünün reklamını görmeyi bırakmıyorsunuz? Evet, yeniden hedeflemenin arama motorlarında arananların reklamını gönderirken yaptığı şey budur.
Yeniden hedefleme «çerez listeleri»
Bir e-posta listeniz olabilir. Ve bunların çoğu e-postayı yalnızca bırakmış ve bir noktada ilgi göstermiş kişilerin tarayıcılarında bir çerez olacaktır. Bu neye izin verir? Web sitenizi bir süredir ziyaret etmeseler bile, bununla ilgili reklamları gösterebilirler.