Bugüne kadar, E-ticaret işletmeleri, bu özelleştirmeyi daha fazla test etmeye gerek duymadı gitmek için doğru yoldur. Ancak Adobe'den yeni çalışma, araştırmak için daha fazla neden var kişiselleştirilmiş pazarlama veya kişiye özel pazarlama.
E-ticaretinizde kişiselleştirilmiş pazarlama neden önemlidir?
Bu araştırmaya göre Adobe DigitalInsightsarasında bir korelasyon bulundu web trafiğinin büyümesi ve kişiselleştirilmiş pazarlamanın farklı biçimleri. Çalışma, trafiği artan Avrupa web sitelerinin, sosyal ağlarda reklam verme gibi uygulamalar sayesinde 2.6 kat daha fazla web trafiği yaşadığını ve trafiği azalmış web sitelerine göre 1.2 kat daha fazla ücretli arama yaşadığını ortaya koyuyor.
Buna rağmen, Avrupa'daki hem reklamverenler hem de pazarlamacılar, hedeflemeye yönelik hedefli veya kişiselleştirilmiş reklam taktikleri söz konusu olduğunda Kuzey Amerikalı meslektaşlarının gerisinde kalıyor. web sayfalarına trafik.
Örnek Son 3 yılda trafiğini artıran Avrupa web siteleri, düşük trafikli sitelere kıyasla kişiselleştirilmiş reklam kanallarından% 8 daha fazla trafik elde ettiler. Amerika Birleşik Devletleri'nde büyüyen web siteleri, kişiselleştirilmiş kanallardan% 36 daha fazla trafik alıyor.
Genel olarak konuşursak, dijital reklam kanalları, trafiği marka sayfalarına yönlendirmek için gereklidiraynı araştırmaya göre ziyaretlerin% 68'ini temsil ediyor. Özellikle mobil reklamcılık, web'e yapılan her üç ziyaretten ikisinin akıllı telefonlardan gelmesiyle önemli bir büyüme yaşıyor.
Çalışma ayrıca şunu da öne sürüyor: İnternet trafiği Avrupa'da ve başka yerlerde doygunluğa yakın. Organik trafik sitelerinin büyümesinin sona erdiği belirtiliyor, bu nedenle artık strateji, kullanıcı deneyiminden yararlanmanın bir yolunu bulmaya odaklanacak.