La programlı satın alma otomatik bir reklam gösterimi satın alma sistemidir ve algoritmalarının gücünden yararlanmanıza olanak tanır. DSP platformları (Talep Tarafı Platformu) küresel envanterlere eşzamanlı ve gerçek zamanlı olarak erişmek için, her reklamverenin aradığına göre ayarlanan saniyede birçok reklam seçeneği içerir.
Programatik satın alma ile ilgili ilginç olan şey, tüm Ad Exchange'ler, medya ve web sayfalarında aynı kontrol panelinden alan satın almanıza, belirli kitleler, kullanıcılar için bir satın alma modeli aramanıza ve olmayanları aramamanıza olanak tanıyan otomatik bir süreç olmasıdır. kitle envanteri. Ayrıca, davranışsal ve yeniden hedefleme stratejileri uygulandığında bu iyileşir.
Programatik satın alma ile ek satışlar oluşturmaya yönelik öneriler
Zanox birkaç yıl önce başlatıldı Zanox GZT, reklam verenlerin doğru kitleye doğru mesajla ve doğru zamanda ulaşabildikleri, gerçek zamanlı bir medya satın alma biçimini mümkün kılan yenilikçi bir iş kolu. Zanox, RTB (Gerçek Zamanlı Teklif Verme) teklif modelinin işleyişini anlamak ve programatik iş modelinin avantajlarını öğrenmek için programatik satın alma ile ek satışlar oluşturmak için on öneri sunar.
Hedefleri tanımlayın ve Marka Bilinci Oluşturma veya Performans işlemi olup olmadığını netleştirin:
Her hedef için uygun KPI'ları uygulamak çok önemlidir. Üretilen satış sayısı ve satış başına maliyet önemli göstergelerdir, ancak kampanyanın amacına bakılmaksızın uygulanırsa, ilerlemeyi ölçmenin en iyi yolu değildir. Ek olarak, harika bir marka imajı veya önemli sayıda dönüşüm elde etmek için ne yapacağımız konusunda net olmalıyız.
Çevreyi bilin ve kullanıcı davranışını analiz edin
Bir kampanya başlatmadan önce, optimizasyon ve müşterinin tabletler, cep telefonları ve e-ticaret üzerindeki sonucu için farklı ortamlar kontrol edilmelidir. Daha iyi bir performans elde etmek için müşterinizin analitiğini de incelemelisiniz.
Markayı koruyun
Kaliteli bir envanteri garanti eden bir iş ortağı seçmeniz önerilir. Marka, bir şirketin kimlik kartıdır. Bir başlık uygun bir bağlamda görünmezse, görüntünüz için zararlı olabilir. Reklam öğeleriniz tarafından görüntülenen sayfaların kalitesinden emin olmak için uygun araçların kullanıldığından emin olmanız gerekir. Ayrıca, reklamın potansiyel kullanıcı tarafından doğru şekilde görünmesini sağlamak için reklam etkilerinin sıklığını kontrol etmeli ve uygun teknolojiye sahip olmalısınız.
İstenmeyen içeriği filtreleyin
Gece saatlerinden ve otomatik sistemlerden uzaklaşmalı ve envanteri uygun şekilde yönetmeli, kullanıcıları hedefle ilgili en iyi zamanlarda etkilemeliyiz. Bunun için müşteriniz hakkında iyi bir analitik bilgiye sahip olmak önemlidir. Otomatik kullanıcıları engellemeniz ve BGBM'yi optimize etmeniz önerilir.
Uygun biçimleri kullanın ve TO konusunda endişelenmeyin
Kampanyaya farklı reklam biçimleriyle başlamalısınız. Sözde "etki" biçimleri (300 × 250, 180 × 600…) kampanyanın görünürlüğünü artırabilir ve kullanıcıların ilgisini artırabilir. Ayrıca, nihayet en iyi çalışanlara sahip olmak için ilk sonuçları analiz etmeli ve onları artırmak için iyi bir TO'ya sahip olan yaratıcı varlıklara sahip olma konusunda endişelenmelisiniz.
Kampanyada herhangi bir değişiklik yapmadan önce bilgileri analiz edin
Yapılacak değişikliklerin ve nedenlerinin çok net olması hayati önem taşımaktadır. Herhangi bir değişikliğin performansını analiz edebilmek için zamana ihtiyacı olduğunu unutmayın. İyi bir analiz yapabilmek için her kampanyanın bir dengeye ihtiyacı olduğu için ani değişiklikler yapılmaması tavsiye edilir.
Testlere yatırım yapın
Müşterilerle iletişim kurmanın ve onları satın almaya davet etmenin en iyi yolunu bulmak için farklı reklam biçimlerini, farklı teklifleri, yeni segmentasyonları test etmek ve test etmek için bütçenin bir bölümünü ayırmanız önerilir. Bazen daha önce güvenmediğiniz hisse senetlerine yatırım yapmak, performans analizi söz konusu olduğunda size büyük bir keyif verebilir.
### Videoya yatırım yapın
İnternette TV reklamları yayınlamaktan kaçınmak önemlidir. Çevrimiçi izleyicilere TV izleyicilerinden farklı şekilde davranmanız gerekir. Onlar için, iyi bir marka imajı oluşturmanıza yardımcı olacak kısa, hoş veya eğlenceli videolar dağıtarak bu ortam için özel videolar oluşturmaları önerilir.
Yeniden hedeflemenin ötesinde müşteri değeri sağlayın
Tamamen yeni kullanıcılar alarak müşteriye değer katmalı ve kullanıcıyı aşırı etkilemeden yeterli yeniden hedefleme yönetimi gerçekleştirmelisiniz. Başlangıçta% 70 yeniden hedefleme ve% 30 araştırma dengesi önerilir.
Ortada sert bahis
RTB, katlanarak büyüyen önemli bir gerçekliktir. Bu şekilde bahis oynamanın yeterli bir yatırımın gerekli olduğu ve yatırımdan en iyi şekilde yararlanmak için kampanyanızı sürekli olarak yöneten önemli bir insan değeri olduğu unutulmamalıdır.