İngiltere'nin önümüzdeki iki yıl içinde Avrupa Birliği'nden ayrılma kararı, Avrupa genelindeki e-ticaret ekosistemini değiştirecek. Bu nedenle, ödeme işlemleri ve ürünlerin coğrafi olarak engellenmesiyle ilgili yeni yasaların da uygulama aşamasının sonlarına doğru gelmesiyle, Avrupa'daki e-ticaret gerçek bir yol ayrımında bulunuyor. İşte bu yüzden Brexit'in sonuçlarını ve Avrupa'daki e-ticaret üzerindeki etkilerini analiz etmek istiyoruz.
Brexit'in ilk etkileri
Şunu belirtmekte fayda var ki, Brexit oylaması yapıldıktan ve sonuçlar açıklandıktan hemen sonra, finans piyasaları karara ilişkin tutumlarını yansıttı ve sterlin aniden euro karşısında değer kaybetmeye başladı. Sterlinin değer kaybetmesiyle birlikte, Birleşik Krallık dışından ürün satın alan müşteriler için sınır ötesi e-ticaret maliyetleri arttı.
Doğru, İngiltere'ye odaklanan şirketler kısa vadede bir ivme kazanabilirken, sterlinin dolara karşı değer kazanmasıyla birlikte uluslararası ve ABD satışları, İngiltere merkezli e-ticaret şirketleri için yeni bir gelir kaynağı haline gelebilir.
Ayrıca , Birleşik Krallık'ın en gelişmiş e-ticaret pazarlarından birine sahip olduğunu ve perakende satışlarının çevrimiçi olarak yapılma oranının tüm Avrupa'da en yüksek olduğunu belirtmekte fayda var . Aslında, Birleşik Krallık 157.100 milyar avroluk pazar büyüklüğüyle listenin başında yer alırken, kişi başına ortalama çevrimiçi harcama 3.625 avro.
Rekabet açısından dezavantaj
Uzun zamandır Birleşik Krallık, birçok işletme için Avrupa'ya açılan kapı olarak görülüyordu. Brexit tamamlandığında, Birleşik Krallık merkezli e-ticaret şirketleri, diğer ülkelerde merkezli şirketlere kıyasla rekabet dezavantajıyla karşı karşıya kalacak. Birleşik Krallık ticari cazibesini kaybettikçe , özellikle nitelikli iş gücü eksikliği ve Orta Avrupa'daki konumları göz önüne alındığında, Almanya ve Hollanda tercih edilen pazar giriş seçenekleri haline gelebilir.
Brexit, E-ticaretiniz için ne anlama geliyor?
Brexit'in sonuçları, e-ticaret işletmenizin dağıtım kanalının hangi tarafında faaliyet gösterdiğine ve Avrupa Birliği'ne mi yoksa Birleşik Krallık'a mı ürün veya hizmet ihraç ettiğinize bağlı olarak önemli ölçüde farklılık gösterecektir . E-ticaretin ayrıca veri koruma ve depolama ile ilgili özel düzenlemeleri de vardır ve bu hususların da ele alınması gerekecektir.
AB ve İngiltere merkezli e-ticaret işletmeleri
Avrupa Birliği ve Birleşik Krallık merkezli şirketlerin çoğu için işler her zamanki gibi devam edecek; ancak en çok etkilenenler, Birleşik Krallık ile güçlü ticari bağları olan şirketler olacak. Avantaj, serbest ticaret anlaşması kapsamında hala 27 ortağı bulunan AB merkezli e-ticaret şirketleri için olacak . Elbette her iki taraf da etkilenecek, ancak AB merkezli şirketler için bu etki, diğer 27 üyenin varlığı nedeniyle o kadar şiddetli olmayabilir. Tersine, Birleşik Krallık merkezli şirketlerin iç pazara yeniden odaklanmaları gerekebilir.
Kanunlar ve yönetmelikler
Avrupa Birliği'ndeki tüm e-ticaret işletmeleri için , özellikle diğer 27 AB üyesinin ürünler ve iş uygulamaları konusunda aynı standartları paylaşmaya devam edeceği göz önüne alındığında, bir yedek çözüm muhtemeldir. İngiltere'de yasalar ve düzenlemeler değişebilse de, kısa vadede bir geçiş dönemi çok daha olasıdır.
Bu , düzenlemelerin Brexit'in uygulanmasından dört ila beş yıl sonra değişmeye başlayacağı anlamına geliyor . Dahası, bir anlaşmaya varılamaması durumunda İngiltere'ye yapılan ihracata vergi ve gümrük vergileri hızla uygulanabilir. İngiltere merkezli şirketler için durum daha da karmaşık ve daha önce de belirtildiği gibi, Avrupa Birliği ile güçlü ticari bağları olanlar en çok etkilenecektir.
Serbest ticaretin sona ermesiyle birlikte bu e-ticaret şirketleri birçok sorunla karşılaşacak. Dış kaynak kullanımı, yalnızca halka açık şirketlerle sınırlı kalmayıp, taşeronluk yapan küçük işletmeleri de etkilediği için büyük bir sorun olarak öne çıkacak. Şu anda, bazı işleri başka ülkelere yaptıran bir web ajansı veya başka bölgelerden malzeme ithal eden bir mağaza bulmak oldukça yaygın.
Tedarik zincirine ne olacak?
Brexit'in tedarik zinciri üzerinde de etkisi olacak. Öncelikle, Avrupa Birliği içindeki sınır ötesi şirketler, özellikle otomotiv, ilaç ve havacılık gibi ağır sanayilerde, üretimlerinin bazı bölümlerinin imalatını farklı ülkelere taşeron olarak yaptırma seçeneğine sahipler. Spesifik bir örnek vermek gerekirse, İrlanda şirketlerinin sınır ötesinden, İrlanda şirketlerinin de İrlanda'dan tedarik alması oldukça yaygın bir durum.
Brexit durumunda , sınır sorunları nedeniyle bu ticari ilişkiler, uygulamaya konulmasının en başından itibaren tamamen durma noktasına gelebilir . Bu nedenle, e-ticaret işletmeniz Avrupa Birliği'nde yerleşikse, önlem olarak AB içinde yeni ticaret ortakları aramak akıllıca olacaktır. En önemli zorlukların otomotiv ve finans sektörlerinde ortaya çıkması muhtemeldir.
Özetle, İngiltere'de otomotiv endüstrisi büyük ölçüde diğer AB üye ülkelerinde üretilen yedek parçalara bağımlıdır. Benzer şekilde, finans sektöründe de birçok AB merkezli şirket, belirli finansal hizmetler için İngiltere'yi merkez olarak kullanmıştır; bu da Brexit'in farklı bir yaklaşım gerektireceği anlamına gelir.
İş ilişkileri
Elbette, vergi ve gümrük vergilerinin uygulanması ve stratejik sektörler için pasaport haklarının sona erdirilmesi sonucunda Avrupa Birliği ülkeleri arasındaki ticari ilişkiler de etkilenecektir. İngiltere ihracatında azalma ve dolayısıyla potansiyel iş kayıpları da mümkündür.
E-ticarete doğrudan etkiler
Fiziksel endüstri kesinlikle etkilenecek, ancak e-ticaret endüstrisi de, özellikle aşağıda detaylandırdığımız üç spesifik alanda etkilenecek.
P2I veri depolama
Veri Koruma Direktifi Mayıs 2016'da yürürlüğe girdi ve kullanıcıların çevrimiçi olarak sağladığı verilerin konumu ve kullanımıyla ilgili kurallar konusunda çok daha katı bir çerçeve sağladı. Bu, Birleşik Krallık'ın artık Avrupa Birliği'nin bir parçası olmayacağı için bu bilgilerin saklanmasına ilişkin daha katı düzenlemelerin uygulanması anlamına gelebilir. Bu nedenle, kişisel olarak tanımlanabilir bilgilerin işlenmesi ve analizi üzerinde bir etki olacaktır.
Sınır ötesi işlemler
Brexit'in e-ticaret üzerindeki bir diğer etkisi de sınır ötesi işlemler üzerinde olacaktır; zira Birleşik Krallık otomatik olarak Avrupa Birliği'nin ortak KDV bölgesinden ve gümrük birliğinden ayrılacaktır. Bu, sınır ötesi bir işlem söz konusu olduğunda KDV'nin tedarik ülkesinde ödeneceği ve tüketicilerin bir ürün için önemli ölçüde daha fazla ödeme yapmasına yol açabileceği anlamına gelir.
Sadece bu değil, yerel kurallar, alıcının ücret olarak ek para ödemesi gerektiği anlamına gelebilir. Ek olarak, gümrükleme ücretlerinin de ödenmesi gerekebilir, bu nedenle tüm bu değişiklikler Amazon veya diğer benzer e-ticaret işletmeleri gibi perakendecileri etkileyecektir. Devlet tarafından bir vergi alındığını varsayarsak, bu ücret aslında satın alınan ürünün İngiltere merkezli çevrimiçi mağazada ödeyeceğinizden çok daha pahalı olacağı anlamına gelebilir. Bu özellik, her iki tarafta da e-ticaret hacmini otomatik olarak azaltacaktır.
Fiyat dalgalanmaları
Brexit'in e-ticaret üzerindeki bir diğer sonucu da fiyat dalgalanmalarıdır. Brexit sonrasında döviz devalüasyonları veya revalüasyonları görmek şaşırtıcı olmazdı; bu da ihracat ve ithalatı destekleyebilir. Dahası, döviz devalüasyonları ve revalüasyonları, e-ticaret işletmelerinde fiyatlandırma stratejilerinin yeniden tasarlanmasını da gerektirir.
Bu, sunulan ürün veya hizmetleri alıcılar için az ya da çok çekici hale getirebilir ve sonunda tüm bunların iş üzerinde bir etkisi olabilir. Her durumda ve e-ticaretinizin nerede olduğuna bakılmaksızın, Brexit'in uygulanma süresi dolduğunda seçenekleri ciddi bir şekilde düşünmeye başlamak en iyisidir.